Eindrücke, Gedanken und Updates aus der täglichen Textarbeit und Konzeption.
Gutes Copywriting bedeutet oft nicht, mehr hinzuzufügen, sondern das Unnötige wegzulassen. Gestern habe ich ein Konzept von 2000 auf 500 Wörter gekürzt – die Botschaft war danach zehnmal stärker. Klarheit ist kein Zufall, sondern harte Arbeit.
Jede Marke hat eine Stimme, aber nur wenige nutzen sie konsequent. Bei der Arbeit für ein neues Tech-Startup haben wir heute die "Brand Voice" definiert. Es geht nicht nur darum, *was* wir sagen, sondern wie es sich *anfühlt*, wenn man es liest.
Oft sind es die ungeschriebenen Dinge, die die größte Wirkung erzielen. Subtext ist in der Konzeption genauso wichtig wie der Text selbst. Ein historischer Gedanke zum Jahresstart: Publikationen sind Fenster in neue Welten.